Du produit au client : Conforama transforme sa stratégie marketing avec le logiciel de data mining IBM SPSS

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Enjeu pour Conforama

Cibler les campagnes de marketing direct en fonction des comportements d’achats des clients pour améliorer leur rendement.

Solution

Exploitation de la base de données clients à l’aide du logiciel IBM SPSS Modeler.

Bénéfices

Une transformation profonde de la stratégie marketing fondée, non plus sur une vision produit, mais sur la connaissance du client.

  • De 4 grandes opérations marketing annuelles à plus de 100 campagnes personnalisées par an
  • Analyse fine des comportements d’achats et des interactions entre les clients et l’enseigne
  • Développement du webmarketing
  • Hausse de la rentabilité des campagnes marketing et de la satisfaction des clients.

 

Sponsor :
IBM France
Posté le :
8 févr. 2021
Document paru le :
31 déc. 2012
Format :
PDF
Type :
Etude de cas
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